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明星IP+新潮電梯智慧屏,青島啤酒玩轉“博物館奇妙夜”

2019年11月07日 15:59

距離雙11只有不到一周時間了,空氣中都彌漫著一股“緊張”的情緒,畢竟品牌們想要在這場沒有硝煙的戰役里,博得消費者的芳心。但促銷的廣告千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一,不過青島啤酒(47.50 -0.57%,診股)最近刷屏新潮電梯智慧屏的這支廣告就非常有看點!

青島啤酒成立于1903年,是最早的啤酒生產企業之一。超百年歷史,依然保持活力,受到眾多年輕消費者的喜愛,這和青島啤酒緊跟消費者步伐,創新有趣的營銷密不可分。在這個步履匆匆的社交媒體時代,“深夜”對年輕人來說,是一個獨屬于自己和好友的時間,可以慢慢享受,青島啤酒對此推出“夜貓子啤酒”,成為青年聯系情感的工具,并官宣歌手華晨宇任“青島啤酒”首席夜貓子。

華晨宇作為當下最熱的流行男歌手之一,花式唱腔+俊朗的外形,一直都有著非常強大的粉絲基礎和話題討論度,并且華晨宇的粉絲多為90后群體,粉絲基礎契合青島啤酒的消費受眾。高流量的代言人助力青島啤酒新品傳播,為品牌帶來粉絲流量。同時,線上青島啤酒聯合微博大V,強化消費者對于新品的認知。

線下,青島啤酒則選擇占據社區梯媒主導地位的新潮傳媒進行投放,通過新潮智慧電梯屏,以電梯場景精準鎖定目標消費人群,擴大影響受眾范圍,強化新品認知,將青島夜貓子啤酒從明星粉絲圈層到大眾消費者的“產品出圈”。

“產品賣到家,廣告投新潮”。新潮電梯智慧屏作為消費者家門口的媒體,將受眾日常生活場景和主要消費場景無縫銜接,成為越來越多品牌實現目標的重要推手。今年雙11 ,青島啤酒通過明星IP+線下新潮電梯智慧屏的線上線閉環營銷,讓新品“夜貓子啤酒”快速進入消費者視野,打造專屬品牌深夜IP。

  本文來源: 消費日報網綜合 責任編輯:sinomanager-li
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